近年来，由于国际市场形势不好，诸多外向型金箔工程企业纷纷开始转战国内市场，部分企业凭借其在代工的生产经验与过硬的产品品质而获得好评，但部分中小金箔工程企业在打造品牌的过程中容易犯一个重要的错误：忽视品牌核心价值。不能片面强调品牌度 要重视核心价值很多企业老板认为打造品牌就是提升知名度，以为有了知名度就成了强势品牌，于是不遗余力花钱到处打广告。但事实上，国内绝大部份的品牌都存大“品牌价值空心化”的现

随着金箔工程市场的越来越成熟，消费者对于消费理念也随之成熟，对于产品的要求也将逐步提高，金箔工程企业的售后服务能否做到位，这就关系到了品牌的长远发展。服务水平决定品牌声誉众所周知，一个品牌如果想寻求长期发展，那么服务尤其重要，好的服务理念代表了一个品牌的重要形象，也是给消费者更直观的判断。不论是做任何产品的研发、生产、还是周边的包装，如果离开了服务诚意，就会脱离消费者的消费需求，没有服务诚意的品牌

金箔工程，在经济快速发展时代，在东西方经济快速交融时代，营销一词，经常出现在人们的视野中。各种营销策略也越来越被人们使用到对企业的销售计划中。营销是一门学问，里头有众多的营销方法，每个金箔工程企业都应该有一套适合自身企业发展的营销计划。在以前，“装”这个字，用到人身上时，是贬义词。现如今，“装”似乎是成为了很常见的，而且还是很必要的。企业也是如此。有的企业也很喜欢“装”，认为企业的规模越大，就越有

在金箔工程行业的一二线市场基本处于饱和状态，面对渠道下沉的现状，金箔工程企业的经营思路也需有相应的调整，从产品、包装再到品牌都需全方位的进行调整，唯有这样，才能在新市场制胜。广告策略注重消费者口碑回归消费者，有些品牌已经开始了广告与营销策略上的调整。有些只为形象，只为知名度传播的广告开始收减，而是把这部分资金用于如何维护消费者，如何在消费者购买产品时享受到溢出价值，这样又换来了口碑传播。在这个信息

随着营销多样分化的挑战日益增强，更加复杂的营销工具与销售模式组合也开始在金箔工程企业出现。企业除了应该把资源投放到具有大利润潜力的地区和客户外，还必须重视有可能实现此类利润的媒体与销售努力。这意味着在投资于那些已经证明行之有效的广告媒介的同时，削减那些尚未得到足够验证的新工具，并且把资源集中到销售代表身上，同时，精简中央后台职能部门。还没有一个始终如一的模式可以表明，究竟是传统工具，还是新工具在影

随着电商的逐渐发展，网络销售成为了一种金箔工程企业营销的新兴方式。许多专卖店都面临着店面租金高、卖场租金高、附加费用高等问题，故而将眼光投放在互联网上，利用网络的优势，发展更多元化的营销方式。线上营销，对于企业来说，是一个全新的环境，新一轮的发展正在逐步起航，也意味着企业需要更快地提升企业整体精神文化、生产工艺，转型升级，才能更好地应对竞争激烈的市场。过去企业产品供不应求可以说是常见的状况，如今当

品牌是企业与消费者之间的桥梁，是企业在市场的依托，是消费者的全部体验。金箔工程企业核心竞争力源自产品、质量、服务等因素，企业通过长期不懈的品牌建设，使品牌资产不断积累，品牌通过本身的附加值，使企业持续增强盈利的能力。所以，提升品牌的魅力是必不可少的。获得各方广告援助因为没有金箔工程企业价值链上所有层面的全力支持，品牌是不容易维持的。除了客户的支持外，来自政府、媒体、专家、权威人士及经销商等的支持也

近些年，消费者的物质和文化需求日益增长，金箔工程企业只有准确把握消费者喜好，才能准确把握市场方向。这就要求金箔工程企业在品牌打造之上更下功夫。品牌打造和推广要接“地气”行业在品牌打造过程中，宣传推广对品牌形象的提升起着至关重要的作用。很多企业由于宣传策划得当，获得良好的口碑和品牌形象，但也有部分失败的推广案例不时地呈现在我们面前。在一些失败宣传案例中，我们发现企业片面地强调概念，“无中生有”创造一

市场经济的不断发展，金箔工程企业间的竞争也越来越激烈，竞争也趋向多远化，在这样的态势下，金箔工程企业更要合理调整，适当变通。随着行业的发展愈来愈成熟，竞争也与日俱增。各大企业之间的竞争手段也开始逐渐多元化，而不再仅仅是以价格为主要竞争因素。为了跟上时代发展的脚步，行业市场开始呈现出多种促销方式并用，服务、价格和促销多种竞争手段组合的复合竞争态势。非价格竞争凸显所谓的竞争目的也逐渐从追求市场份额转变

每个人都想成为人人所敬仰的英雄，金箔工程企业也不例外。可以说企业要成为“英雄”，要学会认清楚当前的形势，只有认清了市场需求、消费者需求、品牌需求才能够根据整体需求，调整企业发展战略。价格战作为金箔工程企业快速打击对手、迅速提升市场销量和强占市场的有效武器，一直被许多企业所青睐。由于产品的同质化现象严重，各品牌的卖点大同小异，“价格战”现象显得尤为严重。价格战在让企业尝到一些甜头、取得更多市场份额的

产品是可以互相替代的，而品牌则不可以，品牌的个性及价值是独特的，是不可取代的。金箔工程企业在坚持自身品牌定位的前提下，学习和借鉴优秀作品，积极设计构思出具有创造性的经典作品，并且关注目标顾客对整体风格的理解，突出产品的实用、时尚，或体现文化底蕴，提供给顾客个性化的想象空间。此外，终端展厅或专卖店的设计也极为重要。展厅或专卖店的设计风格及现场效果将在潜移默化中影响顾客对产品、企业形象和品牌的印象。现

金箔工程行业的竞争与发展，终究要回归质量问题之上，随着社会经济的发展与进步，市场面临着原材料价格飙升、成本压力上涨等问题，部分企业与经销商的合作之间甚至出现了“无促不销”的情况，在这个逐步以品牌为王的时代，企业若继续挣扎于价格战的淤泥之中，则必将会影响到日后的发展。市场竞争激烈现状品牌竞争是近几年来以及未来的主要发展趋势，中国企业在生产体系与开拓渠道上，都打下了不错的基础，在这个基础上加以发挥品牌

金箔工程企业发展已几十年，就目前的发展趋势来看，金箔工程行业发展虽然渐近成熟，但是仍旧有许多方面还不够完善，改革路程也一直在进行。管理方式之变：结构调整行业有数十年的发展历程，过度快速的发展导致企业管理、人才培养滞后，这种滞后造成生产周期延长，出错率攀升，营销管理滞后，对市场的反应能力滞后，许多企业已经认识到了这种滞后，大规模的引进设备，引进高级管理人才，扩大厂房，有一定品牌度的企业管理结构人员结

随着金箔工程行业的发展逐渐成熟，各大企业也在开始寻求符合自身发展的策略，而就企业规模以及实力大小来说，它们各自也有不同的发展方向。综合来看现今的金箔工程市场，各大企业都在进行不停的探索之中。根据企业自身实力选择发展模式对于企业自身发展整体的思路，横向发展便是典型的多个领域或市场同时发展了，不仅在自身产品市场发展，甚至还涉足其他领域，若是自身的主体都没有发展起来，那多领域发展也未必是一件好事儿，不仅

现阶段，金箔工程行业的发展愈渐成熟，为了满足消费者越来越多样化的要求，各大企业也开始不断推进产品和技术创新、加快产品研发，这也就能够推动整个行业的不断向前发展。消费者选购观念开始变化当今的社会是不断发展的社会，每个人都有这样的认知，商业市场也一样。就行业来说，社会的发展，时代的变化，使得相关的科学技术难关不断被突破，同时，消费者的审美水平也在提高，对产品外观、技术和作用有更高端的追求，进而导致消费